Op dat moment wordt iets lezen of bekijken op papier een verademing. Een goed boek, een fotoboek, een magazine als Linda of Happinez en zélfs reclamedrukwerk. Het maakt geluid, het ruikt, het glimt, het voelt. Dat maakt lezen van papier een plezier, terwijl lezen van een beeldscherm wel heel erg lijkt op werken.
Zelfs drukwerk waar ik niet zo nodig om heb gevraagd, zoals reclame kan me verrassen als ik zie dat erover is nagedacht, dat er met liefde aan is gewerkt. En ik ben niet de enige die er zo over denkt. In de winter-uitgave van PrintMatters lees ik dat direct mail in de vorm van een papieren aanbieding meer aandacht krijgt, die aandacht langer vasthoudt én meer respons levert. Ook van de jonge generatie! Maar liefst 81% bekijkt de post op de dag van ontvangst, aldus het beschreven rapport Breaking throug the noise van de Canadese Post.
Waarom? Daar is het rapport helder over: het is de kracht van het combineren van (gepersonaliseerde) data, de lol van het openen van een aan jou geadresseerde envelop en – daar komt ‘ie- het fysieke aspect. Papier maakt geluid, het ruikt, het glimt, het voelt.
Ik ben er van overtuigd dat print altijd een plaats zal behouden in de communicatiemix. Maar de functies veranderen en de uitingen worden steeds uiteenlopender. Dat houdt print waardevol en actueel. En daarom beleef ik elke dag plezier aan print.
Geschreven door : Shanna van den Berg
